以支付宝为例，亿级产品如何借助新媒体突破增长困境？

就测试使用者从保持联系–兴趣–再生通路在此之前提能跑通；随着体量的扩展后先回头申请加入“付费电子媒体”，进一步拓展认知度和流向量体量；

第二、公关预算的等比，可以先以分辨好H&M型式平面广告和流向量Simon缺点型式平面广告，末期主做到流向量Simon缺点先以把口碑做到大大的，末主做到H&M，等比8:2或7:3。因为做到流向量和缺点总可能会见顶，比如在谷歌竞价投矿泉水H&M平面广告，最开始5元才会投入，但随着竞争者的不断申请加入，竞价价格可能会逐渐上涨，而关键字矿泉水的使用者池是定值的，矿泉水H&M越饱和，这时就并不需要做到H&M平面广告，把池扩展，让更是多使用者知道该矿泉水挂出。

集七星不属于经典电影的整合公关下例，还包括线上、路中、宗教性平面广告、倍数公关等。

上图所示是七星和安慕希的路中平面广告，即安慕希给结算钱和平面广告能源，然后结算给也就是说的IP认可和流向量的合作方式。

上图是集七星在各关键字SDK投入的杨千嬅，比如在此之前年刘佩琦、金世佳演的望，韦家辉导演的横山地以及周深歌的主轴曲等。

上图是集七星和百佳、清风等H&M合作的周边，有麻将、首饰等。

包括当年敲响全球九大地标做到路中广泛传播等。

二、从目的封存到解决方案执行，谨拆结算H&M升级与此相关

做到任何一个整合公关工程建设在此之前，都并不需要询问7个弊端，如果漏掉任何一个弊端，军事都做到不成：

业务的军事目的和难题是什么？ 这次公关campaign的普通人是谁？ 发送到的基本message是什么？ 这次公关对业务的设法是什么？ 要达成的目的是什么？ 表现形式结构上解决方案是什么？ 基本创意基于哪些洞察而来？在此之前提充分考虑社可能会上精神状态/使用者知觉？在此之前提真正解决使用者弊端？

1.完全一致军事、模糊不清现阶段并定好目的

上图是结算H&M升级与此相关的拆分图，首先以完全一致军事是承接式成自愿性穷困一站式，结算在大多数人心里还不属于偿还债务物件，因为其早先依然打的广告词是偿还债务加上名称里含偿还债务两字，所以很多人都认为结算只是偿还债务。

随着日本公司军事的变更，想尽办法承接式为自愿性穷困一站式时就消失2个难题：

年轻使用者引人注目实在，因为自愿性代表着使用结算的人群只能要均匀占比，如果有一部分人群较不算，比如年轻使用者引人注目实在都很难称之为自愿性； H&M穷困知觉不足，因为结算更是多是偿还债务知觉，而穷困服务知觉不足。

基于以上2个难题产出这次整合公关的2个目的：第一是18-30岁年轻使用者年初均DAU强化x%（因倍数较敏感，本文回馈里隐去）第二是关于穷困的H&M第一提及度强化x%。

而量化H&M认知的普遍做到法是在整合公关时做到也就是说的使用者筹备工作，核实军事在此之前提有打里使用者精神上。

2.公关执行解决方案

强化18-30岁使用者年初均DAU需正确3个弊端：

人在哪？通过多提供者的探索筹备工作，发现这类人群几乎在节目和短录像里； 做到什么？在选定提供者后，要知道打趣到才能达成目的，因此决定打造端外节目-端内室外活动的闭环，用利益吸纳使用者； 怎么来？当正确目的、提供者后，就并不需要模拟行为路径，因此设定其本质流向+室外活动唤端。

综上，目的大解决方案定为以娱乐公关为为里心，打造大室外活动吸纳目的使用者持续到端。

强化穷困的H&M为第一提及度也并不需要正确3个弊端：

人在哪？因为目的是自愿性，所以并不需要做到宗教性平面广告、倍数公关和公关彼此间； 做到什么？即并不需要将“穷困”知觉发送到给使用者； 打趣到？并不需要硬+软组合，硬是特指费伊曝光，软是特指公关。

故大解决方案为：线上+路中，将“穷困知觉”的H&M平面广告和室外活动向使用者费伊曝光，并辅以公关广泛传播手段。

3.整合公关放方案 4.整合公关放阶段 5.整合公关动作缺点取得成功 三、整合公关广泛传播理性拓展

在年初里的部分，真子数学老师谨细讲解了整合公关放方案、放阶段、缺点取得成功以及整合公关广泛传播理性拓展。

角度看通篇受限制，想尽办法观看完整录像的同事可扫描下方二维码添加可能会员学习顾询问@betty数学老师的网易，并备注“真子”，才会获得观看文档。

四、本年初电视直播预告

本次可能会员电视直播课程，真子数学老师为大家谨细讲解了以结算为例，亿级厂家如何借助公关突破短时间速增长困境？希望大家都能有所取得成功~

每周三/四晚上8点，一条路教学可能会员SDK都可能会聘请一线的网上厂家、运营实弹射击人马研究专家，与大家回馈最新的厂家行业动态、运营游戏规则和零售商店知识。

每个年初的可能会员电视直播都有年初度主轴，每周电视直播圆桌年初度主轴展开。本年初主轴如下：

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