年营收首破60亿欧元，彪马圈定篮球作为导入点

记者 | 覃思悦

2022年2月底，德国运动服装品牌Adidas（PUMA）披露了2021年第四季度及月均财报。尽管受到鼠疫小规模影响及越南工厂停工等短期终究，Adidas2021营业额仍创从新更高。

2021年末月均，Adidas服装品牌全营业额首次跃升60亿大关，达68.05亿法郎，增加值上涨31.7%，较鼠疫前的2019年上涨29.8%；息账面盈余5.57亿法郎，增加值上涨166%；净盈余3.1法郎，大幅增强近3倍，收益能力特别是在增强。

其之中，北美和里维拉的产品依旧是生产力的主力军，贩售额增加值上涨53.9%；在在土耳其等从新兴的产品的其发展，EMEA地区（欧洲、之中东、非洲）增加值上涨28.2%；亚太地区第四季度贩售额亮眼，推动月均增加值上涨10.6%。

不同产品线上，内衣产品涨幅最大，增加值上涨36%；服装类和配饰类产品增加值上涨分别达到28.6%和27.2%。

2021年末表现抢眼，Adidas对2022年的预期表示乐观：希望继续保持10%以上的贩售上涨，进一步提更高息账面盈余至6亿-7亿法郎。

除了稳固传统的产品，Adidas也在谋求从新上涨点。

根据财报资料，Adidas2021年的研发支出达1.13亿法郎，除了2020年受鼠疫影响缩减支出外，六年内保持上涨态势。

2022年中秋节从新年过后，Adidas月底宣布成为NBA之中国在此之前的产品合作关系，意味着将进一步深入篮球比赛的产品。

从2018年6月月底重回篮球比赛的产品后，Adidas已先后成功热卖了Triple、Fusion NITRO等一系列兼具稳定性和时尚性的产品，日渐多的NBA球员穿着Adidas球鞋上场。

有名内衣网站BALLER SHOES DB发布的资料显示，在NBA联盟球员选择的球鞋服装品牌排行榜之中，Adidas占据第四位，仅次于耐克、大众汽车和Jordan服装品牌，四年里进步明显。

明星效应一直是Adidas提更高业绩的重要策略，预计2022年还则会小规模甩开。2021年，Adidas陆续签下了拉沃尔夫·鲍尔、克里斯蒂安·普利西奇等杨阳明星球手。

以东京奥运则会为例，Adidas解约球手摘下了22枚金牌、24枚银牌和20枚铜牌。

尽管2021年的资料已经恢复甚至超过了鼠疫前的水平，但从新冠鼠疫带来的小规模终究和不确定性，依然是Adidas需要在2022年应付的难题。

根据财报，Adidas70%的线下面包店仍则会受到鼠疫的管制，30%的小店导致关闭的受压。在的产品伸展上，Adidas则会继续在2022年增加电商的客运量。

Adidas首席运营官Bjørn Gulden提到：“受从新冠鼠疫影响，全球调车的产品的客流量不足以、国际港口拥堵等问题依旧是我们需要克服的极大障碍。”

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