阿迪、耐克互扑，国产品牌再度爆发

归根结底还是汉民族自信欠缺，普遍认为欧美时尚品牌欠缺傻瓜。不过随着华南地区成为世界第二大经济体，国人消费观念仍要在改动。

维他奶全面还潮，加上欧美时尚品牌设计、制做到并能促使提升，傲慢的洋时尚品牌逐渐被抛弃，安踏、聪等维他奶停滞不前。

2021年8翌年，新疆棉惨案5个翌年后，马卡逾斯CEO卡斯珀·罗思否认：“华南地区的消费动了，商品价格已经偏向欧美时尚品牌，而非全球时尚品牌。”

没错，华南地区消费动了，趋于更理性、更自信，马卡逾斯、马卡称霸的黄金时代仍要在完结。

在国产群众运动时尚品牌阵营，聪、安踏最具代表性，聪首战在时尚品牌，安踏首战在覆盖面。

因为体操叔叔的强大号召气力，聪时尚品牌吸粉无数。从2008年北京奥运巅峰时刻到财务状况低谷，股价断崖式攀升，聪随之而来浴火重生。

靠着超群质量和创新并能，近来其财务状况激增不俗，盈利从2015年的1431万元激增至2021年的40亿元。

相比北京奥运时高歌猛进的聪，安踏则压倒稳步复苏，企业英国伦敦北京奥运，进军NBA，出售FILA、蜥脚类、威尔逊、迪桑特、赛洛蒙等一众海外时尚品牌，构建出超20多个子时尚品牌的远超过时尚品牌算子，市场竞争覆盖面促使提升，现在仅次于马卡逾斯华南地区。

安踏虽再一超越马卡逾斯华南地区成为欧美第一时尚品牌，但仍实际上营销涡轮机、研发不足顾虑。

相比聪长期塑造的高端形象，安踏时尚品牌气力仍显不足，所以在营销层面唯独舍得砸钱。

2021年以来年初合作谷爱凌、国立武汉大学靖、张继科推广安踏形象，并签约王一博、白敬亭，试图缩小在年轻人中的的权威性。

因此，其营销花费激增，2021年安踏商业广告及宣传开支花费为61.17亿元，销售盈余激增为72.26%，远超资本额、盈利经济总量。

相比之下，安踏2021年研发花费为11.35亿元，在盈余占比仅2.3%，所以目前安踏覆盖面优势仍由营销涡轮机取得。

黄金时代在动维他奶策略也无需动，要从报国情怀迈向产品创新，真仍要靠产品气力取得高激增。

一个自觉富足的汉民族，应该是对本国文化深度认可的。

维他奶复苏仍要以前，希望聪、安踏能用最好的产品迎接最好的黄金时代！