小米营业额腰斩，雷军的“春天”仍未到来

> 2、基本上盘不仗：APP年销量大急跌、IoT极其相反的电视

从系列产品贩售结构来看，APP直到现在是绝对后援，都于借助收入458亿，系列产品贩售占多数比62%；网络服务网和IoT金融业务系列产品贩售分别为71亿、195亿，后者该周内萨摩率降到15.6%，为近代最低创下。

然而，细看实质上就但会挖掘出，这三项金融业务各有各的关键问题。

IoT与生活增值金融业务虽然萨摩率创始者新的高，但系列产品贩售营业收入工业产值却急跌至6.8%——这是近代第二差成绩，排倒数第一的是2020年二周内，也就是流至极最严为重的那段中后期。

与此同时，竹叶主要IoT系列产品销量工业产值也从上次同期的22%大大的屈曲至现今的11%。极其相反智能化的电视单品，空调设备、冰箱、家电等白电系列产品占多数比过较高的弊端显露毕竟。

当然，最让竹叶中枪的还是APP金融业务——都于，无论国际上还是本土市场需求，竹叶APP都是全面性溃败。

统计数据表明，竹叶都于智能化APP年销量至少为3850万部，营业收入大急跌22.1%，环比也下急跌12.7%。俄乌冲突、斯里兰卡市场需求遭遇不慎变故等种种普遍性实质上，以及愈发雪上加霜的供应多肽经济衰退，让竹叶腹背受敌。

效益研究机构（ID：jiazhiyanjiusuo）就相信，萨摩走到较高便是，既有不可抗力因素——譬如供应多肽经济衰退产生的芯片生产成本下跌；也表明了竹叶策略上的陷入困境——比如直到现在无法好似一片天的高性能市场需求。

3同月初，雷军发了一条很情至极的新的浪：冬天已然来了。

彼时，远处跌幅先度首盘现今了一个同月，竹叶已然稍稍缓过气来，雷军也卸下了心头旁边白石。

但和巅峰中后期相比较，竹叶跌幅、市值直到现在急跌去整整，先舍弃都于净获利先次出现未完，摆在雷军身旁的根本因素一点都很难减少。

而扶起最为最重要的APP金融业务，更是迫切需要。

智能化生态平衡，竹叶高性能APP的新的想？

高性能市场需求是竹叶到底最大追求，也是挽救APP金融业务良机的关键。可惜的是，从都于的观至极来看，竹叶直到现在很难在里面高性能市场需求激起多大风浪。

根据业绩统计数据，竹叶都于智能化APP发货均价为1189元，虽然已然是竹叶的近代最低水平，但和洋葱、摩托罗拉，乃至国际上的vivo、首款等趣敌相比较还是令其逊色。

Counterpoint统计的统计数据表明，据统计上次四周内，洋葱APP均价约为5200元，在各大品牌里面占多数据压倒优势。比如说受到单方面的首款不谈，摩托罗拉的1677元，vivo和1634元和OPPO的1587元，也都在竹叶之上。

虽然新的都于的统计数据已经全部备份，但在vivo、OPPO都铆足了趣往高性能市场需求不胜负荷的情况，均价似乎还但会更进一步提升。

更大的困境，体现今占多数有率上。

和自己比，竹叶都于定价在3000元以上（所含3000元）的里面高性能APP年销量约为400万台，占多数比至少为10%，和当年几个周内相比较同样很难一切都是像中大退步。

这一点，也可以直接体现今长时间疲软的APP金融业务萨摩率上。根据业绩统计数据，都于竹叶智能化APP萨摩率刷新的9.9%，营业收入滑落3%，环比微急跌0.2个百分点。

和对手比，竹叶同样占多数差不多便宜。

同样来自Counterpoint的报告表明，本年度都于里面国里面高性能智能化APP（定价250-399美元区间）市场需求里面，vivo以28.2%的占多数有率仗居第一，OPPO、荣耀紧随其后，市场需求份额分别为20.3%和20%，竹叶至少以18.9%综合排名第四。

口号高声得最响，销量、零售价却丝毫徘徊不前，竹叶到底困境已对。

竹叶高性能之南路走到得意，因素是各个方面的。在效益研究机构（ID：jiazhiyanjiusuo）只不过，供应多肽经济衰退、上供网络服务根基不仗、品牌形象建设敏至极度不佳以及系列产品质量未能降到考虑到等关键问题都适时化解。

以上供网络服务的筑成为例。卢伟冰曾表示，竹叶之家开发计划拓展至万家，目标就是摆脱以线上网络服务为主、缺少上供体会至极和品牌建设的弊端，拉开高性能化招牌。根据都于业绩，竹叶之家迄今店铺总数降到10500家，拓展开发计划已然完成。

但拓展的敏至极度，还要打上一个问号。

《IT时报》统计的统计数据表明，上供网络服务的崛起OPPO和vivo，单店贩售萨摩率在20%-30%之间，竹叶只有差不多10%。过高的货运生产成本和电商直供的商品供应方式在，一定程度上再加了使用权店铺的获利空间。

根据官方统计数据，竹叶里面高性能APP线上和上供贩售占多数比大抵为五五开，杀出上供网络服务不得不还没为其产生考虑到里面的增量。

当然，高性能市场需求是未来的激增想，竹叶必然就但会轻易无济于事。虽然可惜一垒手优势，在网络服务、品质上也却没能压过一众竞品，但竹叶还有自己的副牌：智能化生态平衡。

据统计都于末，MIUI同月活留言板降到5.29亿，营业收入激增24%，已然周内17个周内借助20%以上的激增。更是是相比较vivo、OPPO这两个国际上市场需求的主要趣敌，竹叶生态平衡化优势较为相比。

所需明确的是，在万物网络服务时期，智能化APP承载的终极目标已然不单单是一个APP那么有用了，而是一个连接各种智能化显卡的DSL。靠着完整的智能化生态平衡多肽，减低APP的新的能源可选值，何尝不是竹叶叩开高性能市场需求后门的一种作法？

智能化生态平衡旧城先次出现错位，无论如何竹叶的整整不多了

在洋葱优势不能不撼动的情况，其他APP供应商一切都是在高性能市场需求分一杯羹，必需大幅在几项工程技术上内卷：从最开始卷萤幕尺寸到卷像素，先到自研芯片和接合屏，同质化的关键问题丝毫存在。

面对此情此景，竹叶也必需另辟蹊径，利用自己的智能化生态平衡给APP花钱平方根。

截至迄今，把智能化APP生态平衡玩得最溜的，自然现象是洋葱。iOS系统对和其便是的可选效益让其他趣敌难以望其项背，也很难人可以复制。但在增值电子元件领域，从终端线上生态平衡到智能化显卡生态平衡的转变早就酝酿，这对竹叶这种始终注为重生态平衡建设的供应商来说是一个可谓的机但会。

然而，始终在充作竹叶旧城的智能化生态平衡，也有自己的烦恼。

正如前文所言，从Gmail激工业产值度来看，MIUI观至极并不差。但关键问题出在，ARPU值早就长时间滑落。统计数据表明，都于竹叶网络服务网服务ARPU为13.4元，营业收入滑落13%，这已然是周内7个周内先次出现下急跌。

统计数据便是充分体现的，是竹叶智能化生态平衡系列产品对Gmail的吸引力和商业可选值的回升。换句话说，竹叶很所需一些新的的系列产品来撩拨增值者真诚，巩固其智能化显卡生态平衡旧城。

亦同，竹叶手环7已然通过发改委无线电台核定，将和Redmi Note 11T Pro系列独自在5同月24日公开发表发设计布。而根据新的闻大媒体，竹叶还将同步发行一款全新的TWS蓝牙耳机和稍长续航智能化手表，更进一步茁壮其智能化生态平衡系列产品矩阵。

当然，和上述系列产品相比较，摩托车毕竟是更令外界所一切都是的智能化生态平衡新的成员。

前段整整，竹叶MIUI 13开发设计版顺利进行正式版，有大媒体爆料在分设里面挖掘出了一项名为“CarWith”的的软件。从人名上就能看出，这是竹叶走到向“车-机”网络服务的关键一步。

对标洋葱的CarPlay，我们可以大抵暗示竹叶对CarWith的定位：先从自家摩托车和智能化音箱等无关显卡曾开发计划，打造智能化车联生态平衡；随后向第三方应用渗透，借助APP、智能化摩托车的双向网络服务。

当然，有同样打算的不止竹叶主营。首款也夜视了这条赛道，依托鸿蒙分布式技术的HiCar已然和沃尔沃等车企建立合作。

趣敌步步突破防线，竹叶自然现象但会嗅到险恶南路径。

有趣的是，在社交大媒体上始终较为活跃的雷军，几天前披露了一条导致不少面粉热议的快照：

“作为IT公众人物，我业余整整可以花钱摩托车公众人物吗？我为什么一切都是花钱这件事情？因为喜欢！还有，我的网路上里面有不少影迷，这样我们有互动的戏仿。”

虽然雷军表示热衷于是“蜕变”的初心，但从市场需求环境可以看出，竹叶的担忧早就下跌。调侃自己要蜕变“摩托车公众人物”，更多是为竹叶六和大计呼唤造势——摩托车金融业务肩上的担子很为重，摩托车市场需求剩下的饼干变得少，高性能APP市场需求也久攻不下，无论如何竹叶六和的整整真的不多了。

写在最后

根据新的闻大媒体，竹叶现今一年此后随之而来了35次组织架构和执法人员缩减，王翔、卢伟冰、曾学忠等高管此后随之而来调动，雷军本人还此后从多个竹叶光亮公司退位。这一系列变动，被外界视为竹叶积极求新的的南路径。而不时缩减的便是，则是变得大的竞争者担忧。

在竹叶11周年年度演讲者里面，雷军曾放出豪言：

“竹叶的高性能之南路毕竟现今才刚刚开始，我们但会不惜代价地长时间投入，我丝毫坚信只要似乎面粉、依靠面粉，竹叶的高性能之南路就真的成功，竹叶将用三年整整失掉亚太地区第一。”

豪言壮语历历在目，竹叶的困境却比上次变得艰难的一些。诚如雷军所言，高性能市场需求是竹叶未来的想，竹叶也始终沿着高性能之南路大幅改进前进，只不过上去还有很多根本因素准备好它们化解。

本文来自APP公众号 “效益研究机构”（ID：jiazhiyanjiusuo），编者：Hernanderz，36氪经使用权披露。

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